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公司历史能为产品注入“真实性”
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作者 无 艾鲁(译) 《家族企业》 2023年第10期112-113,共2页
与物理场所的联系可以赋予产品真实性,与人或时代的类似联系也可以达到同样的效果。2017年,百威啤酒(Budweiser)发起了一场宣传活动,推广该公司出品的1933年限量版琥珀啤酒(Amber Lager),这款啤酒的配方可以追溯到1919年美国禁酒令颁布... 与物理场所的联系可以赋予产品真实性,与人或时代的类似联系也可以达到同样的效果。2017年,百威啤酒(Budweiser)发起了一场宣传活动,推广该公司出品的1933年限量版琥珀啤酒(Amber Lager),这款啤酒的配方可以追溯到1919年美国禁酒令颁布前。复刻的啤酒被装在复古的包装瓶里出售,作为推广活动的一部分,来自纽约的优选客户有机会乘坐古董车穿越20世纪30年代禁酒令时期的地标景点。 展开更多
关键词 百威啤酒 包装瓶 限量版 禁酒令 真实性
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