社会化营销:品牌与消费者协同创意

1

作者 沈虹 《新营销》 2012年第8期79-81,共3页

自有媒体（Ownedmedia）、付费媒体（Paidmedia）、可挣媒体（EarnedMedia），构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态，三种媒体形态相互作用，最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。

关键词 社会化环境 品牌构建 消费者 协同 媒体形态 创意 营销 相互作用

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从“类型化思维”到“个人化思维”? 移动互联网时期的媒体革命 被引量：1

2

作者 王成文 《传媒评论》 2014年第9期24-26,共3页

“在固定互联网时期,你不知道和你聊天的是不是一条狗,而在移动互联网时期,你不仅知道它是一条狗,而且还知道这条狗有什么爱好。”这句话很形象地解释了移动互联网与固定互联网的区别。不知不觉中,互联网已经由固定互联网步入移动互联... “在固定互联网时期,你不知道和你聊天的是不是一条狗,而在移动互联网时期,你不仅知道它是一条狗,而且还知道这条狗有什么爱好。”这句话很形象地解释了移动互联网与固定互联网的区别。不知不觉中,互联网已经由固定互联网步入移动互联网时代。如何看待移动互联网对传统媒体的影响,正在成为一个迫在眉睫的问题。 展开更多

关键词 移动互联网 人化思维 媒体革命 类型化 互联网时代 传统媒体

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编辑智能类媒体价值、问题与对策研究——以“今日头条”为例 被引量：1

3

作者 王成文 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2017年第10期61-64,共4页

编辑智能类媒体是移动互联网时期产生的新型媒体,它构建了移动互联网时期第一个内容产业生态体系,既解决了用户信息需求的个性化问题,成为市场占有率最高的媒体类型;又解决了广告主流量需求的规模化的问题,从而成为最受资本市场欢迎的&q... 编辑智能类媒体是移动互联网时期产生的新型媒体,它构建了移动互联网时期第一个内容产业生态体系,既解决了用户信息需求的个性化问题,成为市场占有率最高的媒体类型;又解决了广告主流量需求的规模化的问题,从而成为最受资本市场欢迎的"独角兽"之一。本文以"今日头条"为例,探讨了编辑智能类媒体的价值与问题,并以此对编辑职能类媒体的发展趋势提出了对策。 展开更多

关键词 编辑智能 今日头条 大数据 移动互联网

原文传递

企业在元宇宙中的数字传播:一种数字服务化的视角

4

作者 李赞 陈颖 《现代广告》 2022年第14期25-31,62,共8页

元宇宙的概念虽并不新鲜,但在近期反复被提及。多家机构发布关于元宇宙的研究报告,许多公司和投资机构注资元宇宙相关产业。有人说元宇宙是互联网的下一代,也有人说这不过是一个商业概念。本文首先将对“元宇宙”的概念进行梳理和归纳,... 元宇宙的概念虽并不新鲜,但在近期反复被提及。多家机构发布关于元宇宙的研究报告,许多公司和投资机构注资元宇宙相关产业。有人说元宇宙是互联网的下一代,也有人说这不过是一个商业概念。本文首先将对“元宇宙”的概念进行梳理和归纳,总结出元宇宙的特性和特征。其次,对企业的数字服务化研究进行总结,提炼企业进行数字服务化的方向。最后,将元宇宙与数字生活空间相结合,从数字服务化视角提出,企业应该从数字化企业、数字化个人和数字化社会这三个方面着手,在元宇宙中进行数字传播。 展开更多

关键词 元宇宙 数字服务化 数字生活空间

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重新定义广告--数字传播时代的广告定义研究 被引量：52

5

作者 陈刚 潘洪亮 《新闻与写作》 北大核心 2016年第4期24-29,共6页

广告定义是广告学研究的基础性工作。以互联网技术为基础的数字社会的形成给广告学研究带来了严峻的挑战。广告学研究如何在数字传播时代进行调整,重新确认自身的价值,是当前的首要工作。通过简析广告定义的历史变迁、总结数字传播时代... 广告定义是广告学研究的基础性工作。以互联网技术为基础的数字社会的形成给广告学研究带来了严峻的挑战。广告学研究如何在数字传播时代进行调整,重新确认自身的价值,是当前的首要工作。通过简析广告定义的历史变迁、总结数字传播时代的新特点,并在批判一项全球关于广告定义的德尔菲研究的基础上,对广告定义目前存在的问题进行了分析,最后,提出一个新的广告定义。 展开更多

关键词 广告定义 数字社会 工业社会 数字传播时代 创意传播管理

原文传递

网络镜像里的中国城市旅游品牌竞争力 被引量：5

6

作者 杨宇时 王欣 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2009年第4期10-11,共2页

关键词 城市旅游 品牌竞争力 中国 镜像 网络 品牌传播 城市品牌 营销推广

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新媒体教育有哪些模式——新媒体专业的产学对接案例 被引量：8

7

作者 马澈 陈皓 《新闻与写作》 北大核心 2015年第3期14-19,共6页

新媒体专业是一门应用型、前沿型专业,其发展的一个关键是如何与业界进行更好的交流和合作。通过梳理和总结新媒体教育产学对接的几种模式——知识交流模式、人员互通模式、协同研发模式、实训孵化模式与战略合作模式等,结合相关案例,... 新媒体专业是一门应用型、前沿型专业,其发展的一个关键是如何与业界进行更好的交流和合作。通过梳理和总结新媒体教育产学对接的几种模式——知识交流模式、人员互通模式、协同研发模式、实训孵化模式与战略合作模式等,结合相关案例,分析出各个模式存在的问题,并对未来新媒体教育的发展进行思考。 展开更多

关键词 新媒体 新闻传播 专业教育 产学对接 新媒体教育

原文传递

论“全球广告史”的理论基础与学科建构 被引量：1

8

作者 祝帅 曲韵 《中国新闻传播研究》 2020年第4期-,共16页

"广告"一词的内涵和外延从古至今不断变化,在广告产业价值链被重构的当下,对"前现代广告形态"的回溯及其现代广告发展历程的梳理,不仅具有文史研究的学术意义,也能促使我们对当下的广告发展进行反思。广告史研究有... "广告"一词的内涵和外延从古至今不断变化,在广告产业价值链被重构的当下,对"前现代广告形态"的回溯及其现代广告发展历程的梳理,不仅具有文史研究的学术意义,也能促使我们对当下的广告发展进行反思。广告史研究有多重维度,无论在欧美、亚洲还是其他发展中国家,都有来自从业者所做的史料梳理,也有来自广告学、历史学、文学、社会学等各领域的研究者贡献的智慧。中国的广告史研究和教学早期都停留在简单的史料堆砌上,且中国和外国的二分法忽略了广告产业发展中的一些共性。因此,笔者提倡一种"全球广告史"的视角,并在其中坚持中国广告产业的主体性,在明确中国广告产业发展特殊性的前提下,探索全球产业发展的普遍规律。 展开更多

关键词 广告定义 广告史 全球史 问题意识 跨学科研究

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传播热点预测(五)——电视剧网络互动营销

9

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2010年第3期142-142,共1页

如何让电视剧与互联网（包括手机网络）相结合,是电视剧运营商与广告主的共同挑战。

关键词 电视剧 互动营销 网络 预测 传播 互联网 广告主 运营商

原文传递

信息化1.0与信息化2.0的比较研究 被引量：2

10

作者 王成文 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2018年第7期44-47,共4页

自1946年数字计算机发明至今,人类总共经历了两场信息化运动,第一场信息化运动的主导者是以IOE为代表的美国信息化企业,第二场信息化运动的发起者则是中国企业。中国企业之所以敢于提出"去IOE化"的挑战性口号,最重要的原因就... 自1946年数字计算机发明至今,人类总共经历了两场信息化运动,第一场信息化运动的主导者是以IOE为代表的美国信息化企业,第二场信息化运动的发起者则是中国企业。中国企业之所以敢于提出"去IOE化"的挑战性口号,最重要的原因就是产业规则的改变。为了解两场信息化运动的差异,文章通过在驱动力量、市场需求、技术基础、产品模式、产品价值和发展目标六个方面的比较上,刻画出新信息化运动的基本蓝图。 展开更多

关键词 信息化1.0 信息化2.0 云计算 产业规则

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案件 只是大问题的最小映射

11

作者 马旗戟 《中国信息安全》 2016年第2期83-84,共2页

＂快播案＂在民间引起热议已经有一段时间了,引发热议的导火索倒并非是其违法犯罪嫌疑所涉及的色情淫秽传播,反而是公开审理的直播中控辩双方的口枪舌战,煞是＂有趣＂,面对控方的表现,网民们似乎更加赞赏和支持辩方的机智和敏锐。当然,... ＂快播案＂在民间引起热议已经有一段时间了,引发热议的导火索倒并非是其违法犯罪嫌疑所涉及的色情淫秽传播,反而是公开审理的直播中控辩双方的口枪舌战,煞是＂有趣＂,面对控方的表现,网民们似乎更加赞赏和支持辩方的机智和敏锐。当然,法律问题终究要依法审定,不是看哪一方的口齿更灵活更善辩。不过,围绕快播案在行业、法律、社会各界所讨论体现出来的很多问题和观点,还是有值得探讨的余地、空间和价值的。我不是法律人士, 展开更多

关键词 控辩双方 犯罪嫌疑 法律人士 控方 互联网管理 中国移动 互联网经济 内容传播 视频传播 互联网传播

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定义媒体与目标受众的关系 被引量：1

12

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2009年第7期156-156,共1页

最近以执行顾问的方式参与策划妈妈宝典项目．其中央视少儿频道热播的《小宝贝大学堂》是项目的一部分。这个项目以知识库为核心．开发了一系列产品，每一个产品都以混媒的方式（电视、广播、网站、书、音像等）呈现。在规划这个项目的... 最近以执行顾问的方式参与策划妈妈宝典项目．其中央视少儿频道热播的《小宝贝大学堂》是项目的一部分。这个项目以知识库为核心．开发了一系列产品，每一个产品都以混媒的方式（电视、广播、网站、书、音像等）呈现。在规划这个项目的过程中，我们碰到的最核心的问题就是如何定义妈妈宝典项目与目标受众间的关系。 展开更多

关键词 目标受众 定义 媒体 少儿频道 知识库 妈妈 产品 顾问

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社会化营销：品牌与消费者协同创意

13

作者 沈虹 《企业家信息》 2012年第10期72-73,共2页

自有媒体（Ownedmedia）、付费媒体（Paidmedia）、可挣媒体（EarnedMedia），构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态，三种媒体形态相互作用，最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。

关键词 社会化环境 品牌构建 消费者 协同 媒体形态 创意 营销 相互作用

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传播热点预测系列(二)——Format TV

14

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2009年第11期164-164,共1页

Format TV的优点与Format Radio基本上一致,但是由于整个电视节目的受众群体比广播电台大了许多,自然更有商业潜力。更值得注意的是,视频节目与英特网结合的可能性非常大。

关键词 预测 传播 广播电台 受众群体 电视节目 商业潜力 视频节目 英特网

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传播热点预测(四)——全球市场与传播咨询公司

15

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2010年第2期138-138,共1页

中国的企业与品牌正在走向世界，但是对于世界各个市场的消费行为与偏好、文化差异、传播行为，以及媒体与通路的人脉关系等等，都不是很熟悉。虽然可以雇佣全球的广告公关与传播公司。可是仍然不知道这家公司是否了解当地市场，以及是... 中国的企业与品牌正在走向世界，但是对于世界各个市场的消费行为与偏好、文化差异、传播行为，以及媒体与通路的人脉关系等等，都不是很熟悉。虽然可以雇佣全球的广告公关与传播公司。可是仍然不知道这家公司是否了解当地市场，以及是否有好的当地执行团队。这时如果有第三方的意见。 展开更多

关键词 传播行为 咨询公司 全球市场 预测 消费行为 文化差异 人脉关系 第三方

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传播热点预测(六)——传播应用科学研究所

16

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2010年第4期153-153,共1页

科技研究所应该由各行业协会以及行业内大企业联合成立。如何让中国的广告传媒业在世界舞台上具有竞争力已经渐渐得到了包括政府在内的各方重视。有讨论运用中国强大的投资能力,购买一些国际的广告传播集团,也有谈到与国际上独立的广告... 科技研究所应该由各行业协会以及行业内大企业联合成立。如何让中国的广告传媒业在世界舞台上具有竞争力已经渐渐得到了包括政府在内的各方重视。有讨论运用中国强大的投资能力,购买一些国际的广告传播集团,也有谈到与国际上独立的广告公司联盟,形成一个网络来服务客户。其实这些都是实际可行的办法，但是建立长久的全球竞争力，还需要从建立核心竞争力着手，而这其中较重要的是拥有传播应用科学的科技与专利。 展开更多

关键词 广告传播 科学研究所 应用科学 全球竞争力 预测 行业协会 核心竞争力 投资能力

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传播热点预测(三)——传播业控股公司

17

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2010年第1期152-152,共1页

国内主要媒体的计划与购买，2008年有效市场估计约11004L（除去媒体与广告公司重复计算，以及非主流媒体）；目前有效市场4A（国际广告公司）基本上已经占据超过一半以上（主要有博睿、群邑、OMD、凯络、电通、昌荣、优势麦肯），其余... 国内主要媒体的计划与购买，2008年有效市场估计约11004L（除去媒体与广告公司重复计算，以及非主流媒体）；目前有效市场4A（国际广告公司）基本上已经占据超过一半以上（主要有博睿、群邑、OMD、凯络、电通、昌荣、优势麦肯），其余大部分是为客户直接采买，国内的媒体计划与采买公司除了英特网方面的好耶与华扬联众外，没有主要的公司。 展开更多

关键词 控股公司 传播业 国际广告公司 主流媒体 预测 有效市场 英特网 国内

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企业对群体市场的营销

18

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2008年第12期149-149,共1页

交通与传播技术越来越发达，不论飞机、火车、汽车、公共交通，还是手机、邮件、QQ、msrl、游戏、开心网等这些方式让实体与虚拟的传播，不但更便宜而且更方便。各种与交通、通讯有关的公司在GDP所占比例的持续增长，充分证明了这种传... 交通与传播技术越来越发达，不论飞机、火车、汽车、公共交通，还是手机、邮件、QQ、msrl、游戏、开心网等这些方式让实体与虚拟的传播，不但更便宜而且更方便。各种与交通、通讯有关的公司在GDP所占比例的持续增长，充分证明了这种传播增加的状况（个人相信传播业一定会独立出来成为第四产业）。这种情况下，人类在天性的驱使下，参加并形成种种群体。 展开更多

关键词 群体 营销 市场 企业 传播技术 公共交通 持续增长 第四产业

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传播热点预测(七)——企业视频服务(上)

19

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2010年第5期161-161,共1页

企业在视频的需求上,市场潜力还没有真正开发出来……进入新世纪以来,传播环境发生了翻天覆地的变化,过去许多以创意、设计、制作专长的广告公司的商业模式,已经不能够产生好的效益。这一方面是大众传播（重要在创意）向小众传播（重要... 企业在视频的需求上,市场潜力还没有真正开发出来……进入新世纪以来,传播环境发生了翻天覆地的变化,过去许多以创意、设计、制作专长的广告公司的商业模式,已经不能够产生好的效益。这一方面是大众传播（重要在创意）向小众传播（重要在管理与服务）的转变； 展开更多

关键词 视频服务 传播环境 企业 预测 市场潜力 商业模式 广告公司 小众传播

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传播热点预测(七)——企业视频服务(下)

20

作者 杨宇时 《广告大观（综合版）》 2010年第6期156-156,共1页

在上一期当中,已经讲到企业视频服务目前面临的问题,在这期将从四个方面具体介绍视频如何为企业带来价值与增值服务,以及广告公司如何有系统地来规划企业视频业务。

关键词 视频服务 企业 预测 传播 增值服务 视频业务 广告公司

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