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题名数字时代老字号品牌营销的“变局”与“破局”
被引量：2
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作者
王敏
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机构
山西工商学院大商科教学部
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出处
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》
2024年第3期55-58,共4页
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基金
2021年度山西省哲学社会科学规划课题“数字经济背景下山西老字号品牌发展与营销创新研究”(2021YY085)
2022年山西省高等学校教学改革创新项目“应用型本科高校‘大商科’课程体系建设研究”(Z20220074)。
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文摘
数字化媒介的诞生与发展催生了数字营销这一新的营销模式,给处于“困局”的老字号品牌提供了新的营销选择。老字号品牌要想打破“困局”,就不能再沿袭传统媒介时代的惯性营销思维,必须充分认识数字时代的营销“变局”,推动自身品牌营销的数字化升级,以新的营销方式激发老字号企业的“新动能”。老字号品牌营销的“破局”可从几方面抓起:搭建立体化的营销矩阵,打造多点开花的营销通路;确立预售与定制的新理念,开启口碑传播新时代;积极利用数字媒介,讲述品牌营销新故事;注重人才资源积累,建设数字营销队伍;不断“尝鲜”求变,积极试水体验营销新方式。
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关键词
老字号品牌
发展“困局”
营销“变局”
营销“破局”
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名公共关系一流课程建设中的课程美育改革研究
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作者
王敏
张素
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机构
山西工商学院大商科教学部
山西工商学院商学院
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出处
《中国民族博览》
2022年第23期73-76,共4页
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基金
山西省教育科学“十四五”规划2021年度项目:新文科背景下商科类专业课程中的美育研究(项目编号:GH—21265)。
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文摘
深化高校课程美育教学改革,将美育思想贯穿在课程建设的全过程是开展一流课程建设的重要内容。本文以公共关系课程为例,通过对公共关系课程美育内容和教学方法设计进行分析,进一步探索专业课程融合美学元素的重要意义,以及对提高学生专业素养、培养创新素质的作用。
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关键词
一流课程
美育
公共关系
教学改革
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分类号
G40-014
[文化科学—教育学原理]
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