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试论网络广告的运行环节及其发展过程中的问题 被引量：2
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作者 袁苹 李春林 《成都教育学院学报》 2005年第2期108-110,共3页
诞生于互联网上的网络广告 ,虽然只有短短十多年的历史 ,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展。与传统广告相比较 ,网络广告的互动性等特征表现了其优越性。无论是广告的调查、策划还是创意、发布等都有别于传统广告 ,从而能取得传统广... 诞生于互联网上的网络广告 ,虽然只有短短十多年的历史 ,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展。与传统广告相比较 ,网络广告的互动性等特征表现了其优越性。无论是广告的调查、策划还是创意、发布等都有别于传统广告 ,从而能取得传统广告不能取得的效果。就我国而言 ,网络广告发展和完善的内外在条件尚不成熟 ,从而存在着广告自身缺陷等方面的问题。因此 ,还需建立网络广告的许可经营制度 ,运用营销手段注重形式创新等方式推进其发展。 展开更多
关键词 广告 网络广告 运行环节 解决方案
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