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品牌营销时代,更应重视渠道的力量
1
作者 李光斗 《新食品》 2007年第6期31-32,共2页
如今，注重品牌的企业越来越多，一些企业在产品研发和广告宣传方面不遗余力，并且随着知名度的提升，市场份额也逐步扩大。尤其是快消品领域，可以说已经进入了品牌营销的时代。但是，不少企业．甚至是大企业，在渠道建设和管理上却不... 如今，注重品牌的企业越来越多，一些企业在产品研发和广告宣传方面不遗余力，并且随着知名度的提升，市场份额也逐步扩大。尤其是快消品领域，可以说已经进入了品牌营销的时代。但是，不少企业．甚至是大企业，在渠道建设和管理上却不尽人意。 展开更多
关键词 品牌营销 渠道建设 力量 大企业 广告宣传 产品研发 市场份额 知名度
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李光斗:中国为什么出不了乔布斯
2
作者 李光斗 《企业研究》 2011年第9期34-37,共4页
乔布斯辞职，几家欢乐几家愁。 乔布斯辞职后苹果股价下挫5％，与苹果公司有着直接利益的相关公司股价均受到冲击，纷纷下跌；而三星和HTC等苹果的竞争对手股价均有较高幅度的增长。股市显然将苹果等同于乔布斯，认为有乔布斯的苹果才... 乔布斯辞职，几家欢乐几家愁。 乔布斯辞职后苹果股价下挫5％，与苹果公司有着直接利益的相关公司股价均受到冲击，纷纷下跌；而三星和HTC等苹果的竞争对手股价均有较高幅度的增长。股市显然将苹果等同于乔布斯，认为有乔布斯的苹果才具有杀伤力。 展开更多
关键词 乔布斯 李光斗 苹果公司 中国 公司股价 直接利益 竞争对手 杀伤力
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消费升级下 品牌如何营销“新中产”?
3
作者 李光斗 《中外管理》 2017年第2期146-148,共3页
瑞信研究院发布的（（2015年度财富报告》显示：以美国平均每人拥有5万50万美元的净财富标准测算，2015年中国中产阶层已达到1．09亿人，超越美国的9200万……中国已跃居全球中产阶层人口最多的国家!但是，收入仅是界定中产阶层的一个... 瑞信研究院发布的（（2015年度财富报告》显示：以美国平均每人拥有5万50万美元的净财富标准测算，2015年中国中产阶层已达到1．09亿人，超越美国的9200万……中国已跃居全球中产阶层人口最多的国家!但是，收入仅是界定中产阶层的一个粗略工具。 展开更多
关键词 消费升级 营销 品牌 中产阶层 财富标准 研究院 美国 中国
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气味营销：品牌感官升级工程
4
作者 李光斗 《现代企业教育（卓越管理）》 2007年第7期56-58,共3页
航空业进入了感官品牌营销新纪元，乘坐新加坡航空公司的班机可感受到一种特殊香味，它们来自新航空姐身上的香水味、热毛巾上的香水味、以及整个机舱的各个角落……这种名为“Stefan Floridian Waters”的特制香味，已成为新航的专利... 航空业进入了感官品牌营销新纪元，乘坐新加坡航空公司的班机可感受到一种特殊香味，它们来自新航空姐身上的香水味、热毛巾上的香水味、以及整个机舱的各个角落……这种名为“Stefan Floridian Waters”的特制香味，已成为新航的专利香味。 展开更多
关键词 品牌营销 新加坡航空公司 工程 气味 航空业 香味 香水
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李光斗谈接班 柳传志的“接班经”
5
作者 李光斗 《中国经济周刊》 2014年第17期85-85,共1页
选接班人就像选太太，要符合两点：一要漂亮，二要爱我。漂亮，意味着能力超群，是谓有才；爱我，意味着认同企业文化和创业领袖，是谓有德。
关键词 柳传志 企业文化 接班人 漂亮 意味 创业
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区域经济的品牌化发展 被引量：1
6
作者 李光斗 《连锁与特许（管理工程师）》 2008年第10期44-46,共3页
浙江模式是三十年改革开放的宝贵财富。浙江模式重要的经验是由下而上的自发性生长，在充分的市场竞争中形成的集群效益，并且逐渐形成了区域经济优势。比如温州的鞋业、苍南的印刷、义乌的小商品贸易、永康的小五金等等，他们的影响力... 浙江模式是三十年改革开放的宝贵财富。浙江模式重要的经验是由下而上的自发性生长，在充分的市场竞争中形成的集群效益，并且逐渐形成了区域经济优势。比如温州的鞋业、苍南的印刷、义乌的小商品贸易、永康的小五金等等，他们的影响力已经超越了国界。 展开更多
关键词 区域经济优势 品牌化发展 浙江模式 小商品贸易 改革开放 市场竞争 财富 自发
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运用品牌竞争力 突破低价竞争的围城 被引量：1
7
作者 李光斗 《连锁与特许（管理工程师）》 2008年第8期44-47,共4页
低价竞争对于很多企业来说，是一个围城，是一个坚圈。正如许多市场竞争的结局一样：打价格战找死，不打价格战等死。这些年来，各行业的竞争愈来愈激烈，大打价格战，使得中小企业的存活环境恶劣。在激烈的竞争中，品牌企业在竞争中具... 低价竞争对于很多企业来说，是一个围城，是一个坚圈。正如许多市场竞争的结局一样：打价格战找死，不打价格战等死。这些年来，各行业的竞争愈来愈激烈，大打价格战，使得中小企业的存活环境恶劣。在激烈的竞争中，品牌企业在竞争中具有得天独厚的优势和较强的竞争力，往往会在夹缝中赢得发展空间，继续展开腾飞的翅膀。 展开更多
关键词 低价竞争 品牌竞争力 围城 中小企业 价格战 市场竞争 品牌企业 续展
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加多宝需重塑品牌情感 被引量：1
8
作者 李光斗 《商界（评论）》 2012年第7期126-126,共1页
对于失去王老吉,加多宝早有准备,很早就喊出了"怕上火,喝正宗凉茶"的口号。但"成也萧何败也萧何",多年的宣传,消费者已经把王老吉等同于凉茶,认为王老吉就是正宗凉茶,如今想要诉求"加多宝凉茶才是正宗凉茶&quo... 对于失去王老吉,加多宝早有准备,很早就喊出了"怕上火,喝正宗凉茶"的口号。但"成也萧何败也萧何",多年的宣传,消费者已经把王老吉等同于凉茶,认为王老吉就是正宗凉茶,如今想要诉求"加多宝凉茶才是正宗凉茶",以此改变已经形成的消费者观念,恰恰走上了一条最难的路,付出的时间和资金成本会非常之高,效果恐怕不容乐观。 展开更多
关键词 加多宝 凉茶 慈善 消费者 品牌名称 品牌情感 王老吉
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中华老字号的品牌升位之路
9
作者 李光斗 《食品工业科技》 CAS CSCD 北大核心 2011年第5期24-24,共1页
2008年北京奥运会的成功举办和2010年的上海世博会向世界展示了中国强大的一面,而伴随着世界金融危机紧张的情绪,
关键词 2008年北京奥运会 升位 品牌 字号 中华 上海世博会 金融危机 世界
原文传递
湿营销：网络时代的传播秘笈
10
作者 李光斗 《食品工业科技》 CAS CSCD 北大核心 2010年第12期30-30,32,共2页
比尔·盖茨曾说过：21世纪是网络世纪。未来只有两种生意：一是互联网生意，二是不做生意。对于大众来说。互联网的出现改变了人们的生活方式和信息接收处理方式，互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分。2010年中国网民总数达... 比尔·盖茨曾说过：21世纪是网络世纪。未来只有两种生意：一是互联网生意，二是不做生意。对于大众来说。互联网的出现改变了人们的生活方式和信息接收处理方式，互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分。2010年中国网民总数达到4．04亿，也就是说，差不多每三个人中就有一个是网民，这是多么庞大的一个消费群体。 展开更多
关键词 网络时代 传播 营销 生活方式 互联网 接收处理 消费群体 生意
原文传递
中国如何发展为品牌强国 被引量：1
11
作者 李光斗 《中国商界》 2018年第2期60-61,共2页
早在2010年,中国的名义GDP已达到58786亿美元,超过日本4044亿美元,由此成为世界第二大经济体,同时也终结了日本自1968年以来保持了40多年的仅次于美国的经济地位。虽然经济体量超过了日本,但中国的国家竞争力和品牌竞争力却远不及日本。
关键词 品牌强国 竞争力提升
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阿里巴巴如何用故事营销撬动美国电商的主导地位
12
作者 李光斗 《时代经贸》 2014年第9期58-60,共3页
2014年8月13日,阿里巴巴集团再次更新招股书,让这家电商巨头再一次成为世界的焦点。《彭博商业周刊》在2014年8月初发表了题为《阿里巴巴IPO预示着美国电子商务主导地位的终结》的评论文章,称阿里巴巴使得"美国电商主导地位受到了... 2014年8月13日,阿里巴巴集团再次更新招股书,让这家电商巨头再一次成为世界的焦点。《彭博商业周刊》在2014年8月初发表了题为《阿里巴巴IPO预示着美国电子商务主导地位的终结》的评论文章,称阿里巴巴使得"美国电商主导地位受到了前所未有的威胁"。阿里巴巴是谁?2000年之前,大家只知道一个阿拉伯神话里的人物,2000年之后,阿里巴巴变成了一种中国的商界神话,在无数中小企业的眼中,阿里巴巴就是他们的拯救者。1999年初,马云在杭州以50万元人民币创业,开发阿里巴巴网站, 展开更多
关键词 故事营销 巴巴变 阿里巴巴网站 招股书 家电商 孙正义 拯救者 顾问委员会 阿里巴巴公司 里巴
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互联网下半场,营销如何发动闪电战?
13
作者 李光斗 《中国商界》 2018年第7期42-43,共2页
一提到闪电战,很多人会想起二战时期德军的一系列军事行动——德军短时间内充分利用飞机、坦克、机械部队的快捷优势,给了波兰、法国、苏联等国突然袭击,以期达到制敌取胜的目的。闪电战也因此而得名。进入商品经济时代,人们将战争的艺... 一提到闪电战,很多人会想起二战时期德军的一系列军事行动——德军短时间内充分利用飞机、坦克、机械部队的快捷优势,给了波兰、法国、苏联等国突然袭击,以期达到制敌取胜的目的。闪电战也因此而得名。进入商品经济时代,人们将战争的艺术转化为营销的艺术,＂营销闪电战＂开始东奔西突,为品牌建设立下汗马功劳。 展开更多
关键词 闪电战 营销 互联网 军事行动 二战时期 经济时代 品牌建设 德军
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区域经济的品牌化发展
14
作者 李光斗 《潮商》 2008年第4期50-51,共2页
浙江模式是30年改革开放的宝贵财富。浙江模式重要的经验是,由下而上的自发性生长,充分的市场竞争中形成的集群效益,并且逐渐形成了区域优势经济。比如温州的鞋业,苍南的印刷,义乌的小商品贸易,永康的小五金等等,他们的影响力已经超越... 浙江模式是30年改革开放的宝贵财富。浙江模式重要的经验是,由下而上的自发性生长,充分的市场竞争中形成的集群效益,并且逐渐形成了区域优势经济。比如温州的鞋业,苍南的印刷,义乌的小商品贸易,永康的小五金等等,他们的影响力已经超越了国界。这些城市的名字,已经成为典型的区域性品牌。从专业的角度定义,一是区域品牌不是以某一个有形产品为依托,而是以某一特定的区位为载体,带有很强的地域特色,一般限定在一个地区或一个城市的范围内;二是区域品牌并非单个企业享有,而是区域内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产,它代表着一个地方产业产品的实力和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用;三是可持续性,区域品牌是区域内众多企业产品质量和信誉精华的浓缩和提炼,一旦区域品牌形成之后,具有自我增强、自我维持机制,并不会因为某个企业兴衰而改变,区域品牌具有广泛的、可持续的效应。进一步推动区域品牌的建设,是区域经济发展的重要途径。 展开更多
关键词 区域品牌 区域经济 改革开放 区域内 太湖 城市 品牌化发展 企业 浙江模式 旅游产业
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升位引领中国品牌革命
15
作者 李光斗 《潮商》 2008年第3期64-66,共3页
呼和浩特因为有了蒙牛和伊利这两家中国乳业的龙头企业,荣膺"中国乳都",名扬天下,实现了"产业升位"! LG手机在技术上并不占优势,但是巧克力手机通过原创性的设计,用"一碰就脸红"的概念带动产品人气指数飙... 呼和浩特因为有了蒙牛和伊利这两家中国乳业的龙头企业,荣膺"中国乳都",名扬天下,实现了"产业升位"! LG手机在技术上并不占优势,但是巧克力手机通过原创性的设计,用"一碰就脸红"的概念带动产品人气指数飙升,在2006年在市场上势如破竹,它在"包抄升位"!从个人到企业,从城市到国家,这是一个向上的年代,这是一个发展的世界。"升位"对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌,都有深远的启迪和借鉴意义! 展开更多
关键词 升位 品牌营销 中国品牌 巧克力 金字塔 消费者 手机市场 品牌价值 企业品牌 伏特加
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内衣之都，美丽出路——汕头内衣品牌升位之道
16
作者 李光斗 《潮商》 2008年第6期56-57,共2页
如果称汕头为中国内衣之都,应该并不为过。汕头是中国内衣当前产量最大的区域,拥有中国内衣名镇谷饶、针织内衣名镇陈店、家居服装名镇峡山,据不完全统计,目前内衣企业数量超过2000多家;汕头是中国内衣种类最齐全的地方,文胸、睡衣、家... 如果称汕头为中国内衣之都,应该并不为过。汕头是中国内衣当前产量最大的区域,拥有中国内衣名镇谷饶、针织内衣名镇陈店、家居服装名镇峡山,据不完全统计,目前内衣企业数量超过2000多家;汕头是中国内衣种类最齐全的地方,文胸、睡衣、家居服、保暖内衣、内裤,分工明确,应有尽有;汕头是产业链最完善的地区,印染、织造、花边、肩带、海绵等,可以说,只要拿棉花来,就能生产内衣;同时在内衣行业,汕头培育了若干中国著名品牌和驰名商标。 展开更多
关键词 内衣设计 品牌 核心价值 汕头 消费者 升位 产业链 内衣市场 年轻女性 女性消费
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内衣之都,美丽出路——汕头内衣品牌升位之道
17
作者 李光斗 《连锁与特许（管理工程师）》 2008年第9期56-57,共2页
汕头是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、针织内衣名镇陈店、家居服装名镇峡山，据不完全统计，目前内衣企业数量超过2000家。汕头也是中国内衣种类最齐全的地方，文胸、睡衣、家居服、保暖内衣、内裤，分上明确，应... 汕头是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、针织内衣名镇陈店、家居服装名镇峡山，据不完全统计，目前内衣企业数量超过2000家。汕头也是中国内衣种类最齐全的地方，文胸、睡衣、家居服、保暖内衣、内裤，分上明确，应有尽有。汕头是产业链最完善的地区，印染、织造、花边、肩带、海绵等， 展开更多
关键词 内衣品牌 汕头 升位 针织内衣 企业数量 保暖内衣 中国 产业链
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“非奥运”,并非“不奥运”——雪花啤酒的情感营销
18
作者 李光斗 《现代企业教育（卓越管理）》 2007年第6期60-60,共1页
雪花将奥运会“重在参与”的精神，通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法，实现了差异化制胜之道。
关键词 雪花啤酒 奥运会 情感营销 合作伙伴 营销手法 竞争品牌 爱好者 差异化
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你的品牌是否错位?——“北欧风情”与“葛优效应”
19
作者 李光斗 《现代企业教育（卓越管理）》 2007年第4期56-57,共2页
2005年，向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而，就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外不足三个月的时候，曲美公司却做出撤换所有葛优照片，改... 2005年，向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而，就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外不足三个月的时候，曲美公司却做出撤换所有葛优照片，改回“北欧风情”统一宣传方案的决定。此次大众明星与高端家具产品的合作在“蜜月期”就出现了问题，表现在代言人、广告创意与产品定位、品牌核心价值之间出现了角色形象的对接错位上。曲美家具的品牌传播策略自身存在着失误，前后矛盾的因素干扰了消费者对品牌的理解。 展开更多
关键词 品牌核心价值 葛优 北欧 风情 家具产品 品牌传播策略 影视明星 角色形象
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IQ之外还有多少个Q?——6个Q提升你的个人品牌竞争力
20
作者 李光斗 《现代企业教育（卓越管理）》 2007年第9期48-49,共2页
IQ智力商数：Intelligence Quotient智力商数是指一个人所具有的智慧的多少和对科学知识的理解程度。研究表明，智商并非完全靠天生的，后天的教育和学习常常可以改变智商的高低。在社会文明程度普遍提升、人类智力水平整体提高的情况... IQ智力商数：Intelligence Quotient智力商数是指一个人所具有的智慧的多少和对科学知识的理解程度。研究表明，智商并非完全靠天生的，后天的教育和学习常常可以改变智商的高低。在社会文明程度普遍提升、人类智力水平整体提高的情况下，一般人的智力商数都足以满足日常的学习工作需求，除个别领域需要较高智商之外，其余的工作都可以通过更好地学习来完成。 展开更多
关键词 品牌竞争力 IQ 个人 智力商数 社会文明程度 学习工作 科学知识 智力水平
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