CCTV-5:盛夏进行时

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《广告主》 2007年第7期64-69,共6页

"风云足球"横空出世,纵横捭阖演绎激情天地足球,令人类注入万般情感的运动。它蕴含着对梦想的孜孜追求,它预示着对胜利的永不言弃,它代表着对团队的忠诚信赖,它意味着对自我的不断超越。在足球比赛不断升温的狂热之中,在对足... "风云足球"横空出世,纵横捭阖演绎激情天地足球,令人类注入万般情感的运动。它蕴含着对梦想的孜孜追求,它预示着对胜利的永不言弃,它代表着对团队的忠诚信赖,它意味着对自我的不断超越。在足球比赛不断升温的狂热之中,在对足球运动不断投入的情感之中,在对足球精神不断感悟的体验之中,2007年盛夏,CCTV-5再度出击,引发"风云足球"狂潮。以足球为媒,搭建品牌与消费者间的沟通平台,实现品牌内涵与足球精神在价值链上的无缝对接。 展开更多

关键词 进行时 足球比赛 足球运动 品牌内涵 消费者 价值链 情感 精神

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电视媒体广告经营趋势--兼议中国广告30年并以北京未来广告公司为例

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作者 张勇 《当代电视》 北大核心 2008年第12期4-5,共2页

今日世界，几经济发达的国家地区，其广告行业必然兴旺发达。其原因就在于这些经济强国和发达地区普遍意识到，经济与广告具有相互作用的关系。经济发展带动广告发展，而广告发展又对经济的发展具有积极的反作用。广告将生产与消费之间... 今日世界，几经济发达的国家地区，其广告行业必然兴旺发达。其原因就在于这些经济强国和发达地区普遍意识到，经济与广告具有相互作用的关系。经济发展带动广告发展，而广告发展又对经济的发展具有积极的反作用。广告将生产与消费之间的信息桥梁搭建起来，不但加速了产品流通效率，而且推动着整个社会经济的发展。 展开更多

关键词 广告公司 电视媒体广告 经营趋势 北京 中国 经济发达 广告发展 广告行业

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突破5界 CCTV未来广告体育新媒体营销战略

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作者 张薇薇 《声屏世界（广告人）》 2012年第12期111-111,110,共2页

据尼尔森《2011中国消费者了解运动赛事的信息渠道》调查显示:电视为76%,互联网为70%,可见,以网络为代表的新媒体正在分流电视受众、瓜分体育市场份额,成为影响数亿人的体育营销"新主场"。作为座拥中国最大的体育传播平台,领... 据尼尔森《2011中国消费者了解运动赛事的信息渠道》调查显示:电视为76%,互联网为70%,可见,以网络为代表的新媒体正在分流电视受众、瓜分体育市场份额,成为影响数亿人的体育营销"新主场"。作为座拥中国最大的体育传播平台,领跑体育营销的先行者,未来广告有着体育整合营销的先天优势,我们将搭起这样一座桥,连通电视与新媒体,汇聚起电视与新媒体的所有受众,帮助企业实现与消费者的多层面沟通。 展开更多

关键词 媒体营销 亿人 信息渠道 手机媒体 媒介传播 个性化内容 尼尔森 媒介融合 媒体资源 户外新媒体

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电视剧营销的困境与趋势 被引量：8

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作者 沈华 《视听界》 2005年第4期69-71,共3页

关键词 电视剧市场 广告营销 广告人

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选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8【黄金强档】广告传播价值分析为例

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作者 于涛 《中国广告》 2008年第4期154-155,共2页

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择，2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38．2％，而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1％。与此同时，投放电视剧广告的品牌数量也在增加。... 在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择，2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38．2％，而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1％。与此同时，投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中，排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外，大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短，一般最小以一周为计算单位。 展开更多

关键词 广告传播 电视广告 价值分析 剧场 电视剧节目 黄金 稳定 受众

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选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

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作者 于涛 《广告导报》 2008年第4期134-135,共2页

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择，2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时，投放电视剧广告的品牌数量也在增加。... 在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择，2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时，投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中，排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短， 展开更多

关键词 广告传播 电视广告 价值分析 剧场 电视剧节目 黄金 稳定 受众

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未来之路由此延伸

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作者 尹铁钢 《声屏世界（广告人）》 2012年第12期109-110,共2页

产业发展趋势——媒体事件传播格局创新因循客户需求互联网的发展,带来了对传统媒体的冲击,也对传统营销方式产生了的颠覆性的改变。在传播方式日新月异的时代,传统媒体经营将如何进行有针对性的调整?将是本文讨论的问题。我们在互联网... 产业发展趋势——媒体事件传播格局创新因循客户需求互联网的发展,带来了对传统媒体的冲击,也对传统营销方式产生了的颠覆性的改变。在传播方式日新月异的时代,传统媒体经营将如何进行有针对性的调整?将是本文讨论的问题。我们在互联网大潮来临的时候,很多人认为传统媒体已经走到终点,在这样一个趋势还未真正变成现实之前,传统媒体与网络的共生共融依旧会长期的持续,大家寻求的是在环境中如何完成自己的营销活动。在2012年,电视媒体在中国受到了很多的限制,不能完全按照市场规律运作。 展开更多

关键词 媒体经营 媒体事件 传播格局 传统营销方式 产业发展趋势 媒介市场 社交媒体 传播价值 传播主体 二次传播

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广告投放的一种生态学经验

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作者 沈华 《声屏世界（广告人）》 2007年第5期23-23,共1页

娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示... 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。 展开更多

关键词 组合策略 销售力 媒介策略 饮料市场 饮料行业 电视剧频道 中国广告协会 传播网络 投放策略 新品上市

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厚积薄发二十载 品牌传播看未来

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作者 张勇 《声屏世界（广告人）》 2012年第12期105-105,共1页

今年是未来广告成立二十周年,这二十年间,未来广告和很多合作伙伴一起经历了中国市场经济的快速发展与剧烈变化,也逐渐摸索出了一条独特的经营发展道路,并根据市场变化不断调整、创新营销策略,持续拓展客户合作空间,在媒体经营领域打赢... 今年是未来广告成立二十周年,这二十年间,未来广告和很多合作伙伴一起经历了中国市场经济的快速发展与剧烈变化,也逐渐摸索出了一条独特的经营发展道路,并根据市场变化不断调整、创新营销策略,持续拓展客户合作空间,在媒体经营领域打赢了一个又一个"漂亮仗"。与此同时,未来广告还始终注重培育自身的品牌价值,通过全方位立体宣传不断提升未来广告的品牌影响力。对于未来广告,曾经的辉煌并未远去,前方的道路仍然漫长。今年汤尤杯、欧洲杯、奥运会几大体育赛事使大众对体育运动的热情持续升温,2012年也因此成为当之无愧的"体育营销年"。但与以往奥运后的市场低迷相反,2012所开启的"后奥运时代"。 展开更多

关键词 创新营销 媒体经营 立体宣传 大体育 营销价值 整合传播 对位营销 企业体育 营销手段 中国体育

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盘点过去,共赢未来——探索品牌媒体价值创新之路

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作者 张勇 《声屏世界（广告人）》 2008年第12期128-129,共2页

2008,堪称难忘。这一年,未来广告也迎来了自己的15周岁。从一家不起眼的普通公司,到成长为中国本土最大的广告公司,未来广告的每一步都凝聚着各级领导、节目部门同仁和广大客户的帮助、厚爱。年终岁末,又到了盘点的时候,对于未来广告,... 2008,堪称难忘。这一年,未来广告也迎来了自己的15周岁。从一家不起眼的普通公司,到成长为中国本土最大的广告公司,未来广告的每一步都凝聚着各级领导、节目部门同仁和广大客户的帮助、厚爱。年终岁末,又到了盘点的时候,对于未来广告,我们感觉收获颇丰,不论从业绩上还是品牌价值上,都有了长足的进步。2008:奥运年实现专业、客户、品牌全面提升我们很早就意识到,一定要将2008年当作公司发展的一个重要战略机遇。作为CCTV-5体育频道的长期经营者, 展开更多

关键词 品牌媒体 广告公司 价值创新 整体运作 心理访谈 广告投资 传播价值 观众满意度 品牌拓展 观众规模

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和世界杯一起演绎激情与梦想——“青岛啤酒CCTV观球论英雄 激情成就梦想”大型电视竞猜活动

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作者 崔虹 卞理 《声屏世界（广告人）》 2007年第10期22-24,共3页

为什么要选择世界杯首先,四年一度世界杯足球赛是世界级的顶级赛事,能够令亿万人为之瞩目,为之疯狂。因此,从事件营销的角度讲,世界杯应该是品牌推广和市场营销的绝好良机和巨大载体。从青岛啤酒的奥运战略来讲,

关键词 青岛啤酒 事件营销 顶级赛事 大型电视 奥运战略 广告公司 啤酒有限公司 入选企业 整合传播 营销思想

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观球论英雄 激情成就梦想——青岛啤酒CCTV观球论英雄大型电视竟猜活动策划案

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作者 崔虹 卞理 《声屏世界（广告人）》 2007年第5期82-87,共6页

青岛啤酒与CCTV的再度合作,是对品牌主张的更广泛的传播,更深度的诠释,是对“传播、体验、销售”三位一体品牌营销思想的灵活应用。实施品牌年轻化战略,整合品牌传播资源,创建品牌体验平台,引导品牌消费潮流,建立品牌战略协同机制,为青... 青岛啤酒与CCTV的再度合作,是对品牌主张的更广泛的传播,更深度的诠释,是对“传播、体验、销售”三位一体品牌营销思想的灵活应用。实施品牌年轻化战略,整合品牌传播资源,创建品牌体验平台,引导品牌消费潮流,建立品牌战略协同机制,为青岛啤酒品牌发展带来了巨大的经济和社会效益。 展开更多

关键词 青岛啤酒 啤酒品牌 策划案 品牌体验 营销思想 消费潮流 协同机制 大型电视 传播资源 金志国

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重燃体育激情 领跑假期电视市场 CCTV-5五一假期收视再夺魁

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《声屏世界（广告人）》 2009年第6期157-157,共1页

与央视网台网联动的资源平台——CCTV-5掀起了后奥运时期体育频道的第一个收视高潮,精彩节目领跑假期电视市场。

关键词 五一假期 CCTV-5 体育频道 收视高潮 央视网 后奥运时期 重燃 平均收视率 收视高峰 卫视频道

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显性的增长与内在的升华——CCTV社会与法频道传播价值分析

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《声屏世界（广告人）》 2008年第5期117-118,共2页

经历了2005年、2006年、2007年的积淀,社会与法频道日渐成熟:收视渐趋稳定、呈现上升势头;满意度继续保持前列,2007年下半年满意度排名已升至第2;栏目获得观众认可,品牌栏目的号召力增强。而频道关注现实的特征及各栏目显现出"

关键词 传播价值 收视情况 心理访谈 意度 谈话节目 平均收视率 受众面 收视高峰 收视份额 系列节目

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与每一颗爱运动的心一起跳动——CCTV-5第十一届全运会媒体资源预热盘点

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《广告大观（综合版）》 2009年第9期64-70,共7页

2009年10月16日至28日，第十一届全运会将在山东省17个城市隆重举办。 经历了2008年北京奥运的洗礼，中国体育站在一个前所来有的高度；2009年，第十一届全运会将在金秋＋月闪亮登场。

关键词 全运会 运动会 媒体资源 盘点 起跳 北京奥运 中国体育 山东省

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显性的增长与内在的升华——CCTV社会与法频道传播价值分析

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《中国广告》 2008年第5期152-153,共2页

经历了2005年、2006年、2007年的积淀，社会与法频道日渐成熟：收视渐趋稳定、呈现上升势头；满意度继续保持前列。2007年下半年满意度排名已升至第2；栏目获得观众认可。品牌栏目的号召力增强。而频道关注现实的特征及各栏目显现出“... 经历了2005年、2006年、2007年的积淀，社会与法频道日渐成熟：收视渐趋稳定、呈现上升势头；满意度继续保持前列。2007年下半年满意度排名已升至第2；栏目获得观众认可。品牌栏目的号召力增强。而频道关注现实的特征及各栏目显现出“帮助你，保护你”的实际意义也在观众中逐渐得到认可。频道传播价值日益突显。 展开更多

关键词 频道传播 价值分析 CCTV 社会 显性 品牌栏目 实际意义 传播价值

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体育营销前沿 创新传播典范 2006年CCTV-5创新合作案例盘点

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《广告导报》 2007年第4期70-75,共6页

2006年,奥运加速之年,体育营销风潮盛起,CCTV-5营销价值广受认可,无数国际国内顶尖品牌都将CCTV-5体育频道作为企业开疆拓土的有力工具,与CCTV-5一同携手打造了无数的体育营销创新合作案例。在广泛征求专家、媒体及各方意见后,CCTV-5特... 2006年,奥运加速之年,体育营销风潮盛起,CCTV-5营销价值广受认可,无数国际国内顶尖品牌都将CCTV-5体育频道作为企业开疆拓土的有力工具,与CCTV-5一同携手打造了无数的体育营销创新合作案例。在广泛征求专家、媒体及各方意见后,CCTV-5特别评选出了“CCTV-52006年创新合作案例”,并于2007年2月6日在北京举行了盛大的颁奖盛典。见证经典,启迪智慧。在此,我们特别将这些经典案例予以盘点,期待与更多的企业开创更佳的合作。 展开更多

关键词 经典案例 体育营销 合作 盘点 传播 营销价值 体育频道 营销创新

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CCTV-5:盛夏进行时

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《广告导报》 2007年第7期106-109,共4页

“风云足球”横空出世，纵横捭阖演绎激情天地 足球，令人类注入万般情感的根源。它蕴含着对梦想的孜孜追求，它预示着对胜利的永不言弃，它代表着对团队的忠诚信赖，它意味着对自我的不断超越。

关键词 进行时 足球 蕴含

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红谷滩的早晨

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作者 沈华柱 《声屏世界（广告人）》 2010年第11期85-86,共2页

再站在这片赣江边的江滩之上,已经是十七年后的秋天。红谷滩,英雄城南昌的一片新城。第17届中国国际广告节正在此举行。受江西电视台杨台、张台邀请,代表公司从北京来出席会议。

关键词 国际广告节 江西电视台 江滩 英雄城 张台 深秋季节 独自一人 窗下 文明之光 在路上

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心理类电视谈话栏目的潜在发展空间——《心理访谈》栏目传播价值分析 被引量：1

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作者 陈民佳 《中国广告》 2008年第6期172-172,共1页

心理类电视谈话节目近几年脱颖而出，它的源头可以追溯到情感类电视谈话节目，与之有别的是心理类电视谈话节目更关注的是心理健康，对当事人、观众来说都是一个心理问题梳理的过程，不再是单纯的情感故事，也不再是满足人们的猎奇心理... 心理类电视谈话节目近几年脱颖而出，它的源头可以追溯到情感类电视谈话节目，与之有别的是心理类电视谈话节目更关注的是心理健康，对当事人、观众来说都是一个心理问题梳理的过程，不再是单纯的情感故事，也不再是满足人们的猎奇心理。它兼具情感类谈话节目和科教类谈话节目的特点性质。 展开更多

关键词 电视谈话节目 心理健康 谈话栏目 价值分析 发展空间 情感类谈话节目 传播 心理问题

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